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文旅融合在现实中更需要浅显表达

View:9196 2022-12-08 14:29:20

2018年初以来,文旅融合再度成为行业性热点,关注上聚焦了,参与者更广了,现实中是否需要做浅显地表达呢?不仅需要,而且很是必要。可以通过两方面的话题,谈一些浅显而稍加理性的思考。

1.要客观而清晰地认识这些话题

(一)文旅融合热缘于机构改革。

2018年春启动的机构改革,让文旅机构合二为一,作为对行政机构和行业内部的要求,强调加强文旅融合是天经地义的

(二)文旅融合乃产业发展必然。

文化是旅游的资源和内涵,旅游则是文化的载体和客源;文旅融合的必然性,是无处不在、潜移默化的;从一定意义上说,文旅不想去融合都很困难,因为文旅资源无处不在,除非一点儿也不想去发展。

(三)文旅融合应基于产业层面。

让文旅融合变得简明扼要、浅显易懂,而不是盘根错节、含混不清。只有基于产业层面,文旅才能融合得比较顺,才好向市场“讨生活”,否则就难以融合得多、快、好。

(四)文旅融合重在增强融合意识。

这种意识,一定意义上应是市场经济的意识,是满足旅游者和大众需求的意识。有了这些意识,才会主动地去推动、去尝试,并尽量把融合搞好;反之,即使天天去喊融合,把融合喊得响彻天宫,也不会有实质性的融合成果。

(五)文旅融合关键在大胆探索。

融合早就已经客观存在,问题是融合还不够普遍、不够充分、不够好,有的还不知道怎么去融合。故宫年文创产值15亿元早已超出门票,颐和园2018年文创产值超出上年420倍,它们文旅融合的不俗业绩都是一步步探索和尝试得来的。


 


2. 当前探索文旅融合应抓些什么?

文旅融合实践性很强,一定要强调实践探索的重要性。笼而统之地看去,下列事项应该是明确的:

(一)已有行业部署的,应加紧贯彻。

国家文旅部门强调抓好六方面的融合,最突出的是“职能融合”,指的就是文旅机构内部建设,自上而下应该加紧理顺和融合。

(二)已有融合基础的,应加快去做。

在文旅机构合并之前,各方已就按照各自轨迹发展,今后应该进一步去做好。例如,绍兴有一个沈园,是南宋大诗人陆游与表妹唐婉爱情故事见证地,前些年就开始夜间演出小型堂会,吸引了很多游客前往观赏,这就是文旅融合的成功实践。

(三)已有成功案例的,应复制推广。

故宫、颐和园开发文创的案例可能高不可攀,但不少地方都有自己成功的融合案例,例如,上海自然博物馆的夜间场次,广东丹霞山的研学旅游,陕西华清池的《长恨歌》演艺,云南鹤庆新华村“一锤敲千年”的银器加工。所有这些,都值得各地推进文旅融合时加以借鉴。

(四)已明令创新的,应积极探索。

中办、国办2018年印发《关于加强文物保护利用改革的若干意见》,核心是把文物利用“搞活”,实现从“以物为中心”到“以人为中心”的转变,解决“千馆一面”、藏品利用率低、展品背后信息挖掘解读不够等问题。这里面不缺乏的是思路和例证,最需要的是解放思想和大胆探索。

(五)已问题突出的,应下决心破解。

前些年,曾被大力倡导的旅游特色小镇、旅游综合体、老牌旅游古镇古村,现在已普遍出现内涵单一、商业味过重的问题,表现为接待量徘徊、消费量低迷。解决这类问题,可以发挥文旅融合的作用,实现景区内涵的置换、更新和充实。


 


(六)已有投资要求的,应切实对准游客需求。

新建新增的任何文旅项目,都要预先考虑市场需求,不能对应需求或看不准需求的,可先不急于去做,目标是要优化旅游供给侧。

文旅融合作为文旅行业的“热点”,希望它不要稍纵即逝,就像是“走马灯”,最好能够长期地受到业界和社会关注,并上升为一条发展的原则性要求,来评价和检验文旅产业发展的质量。只要各相关方不断强化市场意识,坚持以游客需求为主导,脚踏实地、大胆探索,文旅融合的事情就一定会越做越好!

                                                                                                                                                                                 

                                                                                                                                                                                    文章来源:中国网 作者:高舜礼


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