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View：1560 2023-03-25 14:54:52
三月春光明媚，正是赏花踏春时。随着出游需求越来越品质化、个性化，人们愿意把更多的时间和消费支出用于健康养生、修身养性、开阔视野等文旅活动，养老式旅游、房车游、郊野露营、乡村民宿游、候鸟式旅游、深度研学游等具有旅居特性的旅游形式也随之而来。当“住在风景里”逐渐成为一种当代生活方式，“旅居热”自然就出现在2023年的春季旅游市场。
专家观点
用生活的方式旅行
用旅行的方式居住
中国旅游景区协会专家委员会副主任委员
中国旅游景区协会开发运营专委会主任
林峰
所谓旅居，我认为可以简单地理解为：用生活的方式旅行，用旅行的方式居住，即生活旅游化或旅游生活化，择一处宜居之地，停下来把身体和心灵的脚步一同放慢，感受生活的另一种可能。
一提到旅居，以往很容易跟静养、养老联系到一起，这是因为一方面老人旅行相对受到体能限制，会优先选择度假式旅居；另一方面老人有更多的空闲时间可以“慢下来”，不再受节假日时间上的限制。正是这种“慢节奏”的出游需求带动了旅居养老小镇、康养旅居小镇、旅居特色村庄、文旅综合体、旅居民宿等“旅居+”产品的发展，不仅集合了当地的风土人情、地方美食、特色风景等优势，还提供健康养生、文化养老等旅居养生服务，国家层面也在持续推动解决异地就医直接结算等切实问题，真正托起“夕阳红”旅居市场。
伴随时代的发展，旅居需求人群也在发生变化，一批由文化创意设计师、文化名人大师、短期逃离城市者、民宿投资经营者、网络主播、乡村投资经营者等老板、打工人和度假旅游者组成的“混成部队”成为旅居游的新兴力量。他们更注重度假旅居产品的品质，在新一代旅居人群的带动下，旅游目的地和消费结构、消费理念也在发生变化。
一是购买型旅居产品热度不减，租赁型旅居产品和房车露营类旅居产品逐渐兴起。二是旅居目的地从城市旅居向近郊乡村旅居挺进，乡村旅居是以乡村性所提供的核心价值为本源驱动的，是乡村旅游发展的阶段性产物，已经成为一种新的消费需求。三是更多人把旅居作为生活方式，作为工作生活的调节剂，更注重异地生活体验和舒适的住宿体验，更注重当地生活的参与。他们多以“参与者”的角色助力旅游景区、目的地的发展，如云南大理、丽江出现的“新大理人”“新丽江人”。四是旅居服务更加注重特色化，通过与产业融合来丰富服务业态，不断提高旅居品质。如，旅居与农业、文化、体育等融合，积极构建场景化的体验场所，发展研学、文化探索、农耕体验、康养健身、田园养生等新业态。五是年轻旅居度假人群更加追求新玩法，滑雪、冲浪、观日出、骑马、探洞、攀冰等，都成为他们旅居生活的重要体验内容。
未来，旅居游的分化会更加明显，在目的地或景区选择上，从高颜值的旅游目的地，到高素质的城市街区或郊野，再到生态或文化具有特色吸引的隐逸地，对于场景的考量将远大于景区；在消费结构上，旅游消费与生活消费将更加融合，文化消费的比重上升，旅居已经成为一种生活、学习和成长方式。
康养旅居游产品：
深耕巨大市场
提升旅居者幸福感和生活质量
中国旅游研究院副研究员
黄璜
随着我国老龄化进程加速，老年群体对美好生活的需求更加旺盛，老年旅居游正在释放出巨大的发展潜力。同时，随着“60后”的退休，老年人的需求层次和消费能力也在迅速提升，旅居已经成为他们提升生活质量的重要方式，进而拉动各地旅居游产品的档次提升。目前，我国已经出现了三亚、西双版纳、巴马、攀枝花、北海等旅居目的地，康养旅居成为“十四五”时期各地旅游产业发展的重要内容，也是旅游景区和度假区发展的重要方向。
旅居者的身份认同和行为特征介于传统旅游者和当地居民之间，对旅游目的地也提出了新的要求。
首先，旅居者选择目的地时会考虑是否具有宜居的环境，这既包括气候舒适度，也包括社区的人居环境。所以每年冬天有很多东北“候鸟老人”到南方避寒，夏天又有很多城市居民到山区避暑。
其次，旅居者还要考虑目的地是否有良好的生活服务体系，而不仅仅局限于传统的“吃住行游购娱”旅游六要素。例如医养结合服务、医疗保险报销、公共文化服务、公园年票待遇等不属于传统旅游范畴的个人服务，是旅居者考虑的重要内容。
第三，旅居者还会重视旅游目的地的人际关系网络。旅居者离开了惯常生活的环境，离开了熟悉的亲戚朋友，到新的目的地短期生活，需要在目的地也结交新的朋友，形成新的人际关系网络，才能够“留得住、过得好”。所以，和亲戚朋友结伴出游也是旅居游的重要特征。
最后，旅游目的地的生活成本也是旅居者考虑的重要内容。他们在旅游目的地可能以更低的生活成本获得更好的生活服务，从而提升幸福感和生活质量。
多个年龄段热衷旅居游
“上周，我和老伴去河南南阳玩了一圈，那里鸟语花香、文化氛围浓，尤其是谢庄镇塔子山的梅花开得真美。听旅行社的工作人员讲，当地还有月季节、樱花节等活动，反正我们退休了也没啥事，行程也不累人，就多住几天，慢慢看、养养心。”66岁的湖北游客彭女士说。
随着生活方式的转变，越来越多的中老年人选择健康、快乐的旅游养老模式。中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展年度报告（2022—2023）》显示，2021年，45岁以上中老年旅游者合计出游11.94亿人次，占据国内旅游客源市场的36.81%，成为国内旅游市场的重要客源。
相对于银发族喜欢的跨省康养，选择距离不太远的城市及周边则成为年轻人津津乐道的周末度假养生法。相关数据显示，在各大平台和搜索引擎，跟“露营”“民宿”相关的关键词搜索量近期持续猛增。
今年，黑龙江省大兴安岭地区北极村游客以自驾游为主，精品小团居多，游客年轻化趋势明显，19岁至40岁的占70%，其消费水平明显高于传统大团。黑龙江工程学院副教授、文化学者郑万明表示，随着旅游结构的变化，游客结构也必然发生变化，各个年龄段的游客会根据自己的喜好选择出行线路，老年游客会以参观为主。年轻游客会以体验为主，青少年游客会以研学为主。所以旅游景区在组织活动和设置线路时要更有专业性和针对性。
值得关注的是，据驴妈妈旅游网近期发布出游数据显示，“她经济”持续走热。3月，全国各大旅游景区景点、旅行社纷纷以“三八”妇女节为主题推出相关旅游产品。驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示，根据近年来的数据，女性成为出游主力，以及旅游目的地、旅行线路、酒店和交通工具等方面主要决策者的趋势明显。平台女性游客占比近69%，女性游客为旅游支付的人均花费高于男性27%。在旅行决策上特别是全家出游时，女性往往占有主导权，超过70%的订单由女性用户主导目的地、产品路线等方面的选择。
来源：中国文化报
